每一个品牌的出生、兴起、光芒或萧条，皆有迹可循。数据，行动最客观的“见证者”，记实着它们正在分歧功夫、分歧墟市境况下具体实呈现和起色轨迹。

　　2024，品牌数读推出年度系列专题《数读100个品牌》，咱们将通过数据去寻乞降察觉品牌起色流程中的思量与活跃，理会品牌的过去、现正在，大概尚有改日。

　　上半年，地素时尚收入11,29亿元，同比下滑9.50%，归属上市公司股东的净利润同比大幅低落27.46%至2.23亿元。

　　上半年，地素时尚旗下四个品牌DAZZLE、DIAMOND DAZZLE、d’zzit、RAZZLE的收入无一伸长，直营、经销、电商各渠道收入也鄙人滑。

　　品牌延续合店，上半年紧闭99家门店，净裁减60家，公司整个从旧年末的上千家门店缩减至百家。

　　本年从此，地素时尚股价渐渐走低，今朝一经进入本年从此最低点。内酬酢困，地素会走向何方？

　　分渠道来看，地素时尚上半年正在直营、经销、电商三个合键渠道的收入均展现下滑。

　　个中直营渠道收入下滑最多，同比低落19.03%至4.55亿元，经销渠道收入微降1.04%至4.82亿元，电商也未取得伸长，收入同比下滑3.11%。

　　全渠道收入下滑，地素时尚的筹备现金流大跌57.83%至1.53亿元，可见，中高端女装的消费需求快速缩减，墟市疲软显然。

　　截至上半年终，地素时尚正在天下共有977家门店，这一数据正在旧年终如故1037家，半年间净裁减60家。

　　个中，地素时尚的直营零售门店正在上半年仅新开9家，紧闭14家，经销零售门店新开30家，紧闭55家。经销渠道的合店比更高，11%的经销门店正在上半年紧闭。

　　对付相接紧闭大方门店的理由，地素时尚曾回应媒体称：“公司合键是将品牌调性与商圈不可亲的少少市廛合掉”，并吐露保护好自己的品牌调性是公司格表着重的历久策略。

　　业内人士以为，调动门店是品牌降本增效的步骤，但对付依赖线下直营和经销门店的中高端品牌来说，延续合店并不是一个好的信号，为坚持品牌现象的门店设备和进入长短常须要的。

　　今朝的女装墟市上，头部品牌都将重心放正在了现有品牌门店的店效伸长，而非门店数目标伸长，而店效伸长合键来自商品力的晋升和渠道的优化，这是一个历久进入的流程。

　　主品牌DAZZLE定位中高端女装，DIAMOND DAZZLE定位更高端的艺术女装，d’zzit则是以年青潮酷女装为主，RAZZLE是中高端男装品牌。

　　DAZZLE和d’zzit两个品牌的门店界限最大，诀别有541家门店和450家门店，DIAMOND DAZZLE和RAZZLE是定位更高端的新品牌，目前诀别有24家和22家门店。

　　四个品牌的门店均合键选址正在购物核心，赢商大数据显示，以天下27城5万方以上代表性购物核心为统计畛域，DAZZLE、DIAMOND DAZZLE、d’zzit、RAZZLE诀别有313家、235家、24家和22家正在营门店。

　　DIAMOND DAZZLE、RAZZLE的悉数门店都散布正在一二线都会的焦点购物核心，数据显示，DIAMOND DAZZLE跨越八成的门店选址中高级和高级购物核心。

　　RAZZLE跨越九成的门店选址中高级和高级购物核心，两个品牌门店均没有入驻普通化购物核心。

　　与之比拟，门店界限更大的DAZZLE和d’zzit偏好中高级和中档购物核心，两个品牌选址宛如，跨越八成门店正在中高级和中档购物核心。

　　品牌门店随之缩减，上半年，除RAZZLE除表，其他三个品牌的门店数目均是负伸长。主品牌DAZZLE的合店数目最多，上半年闭店51家，占比9%，净裁减37家门店。

　　d’zzit也正在上半年紧闭了44家门店时尚，净裁减22家；DAZZLE仅新开1家门店，紧闭2家，门店界限也正在屈曲。

　　比拟女装品牌，男装品牌RAZZLE较为不乱，其门店均为直营，上半年新开2家，紧闭2家。男装墟市增速不乱，主品牌起色受阻，地素时尚或会加大男装品牌的进入。

　　本年5月，原地素时尚董事兼副总司理田霖离任，激励墟市对地素时尚内部管束的忧虑。

　　墟市的忧虑并不单限于此，本年从此，地素时尚股价渐渐走低，今朝一经进入本年从此最低点。

　　财报颁布前不久，地素时尚发布初次回购公司股份的发扬，其预备通过聚积竞价贸易式样回购局限公司股份，回购的股份将用于改日员工持股预备或股权饱励，回购资金总额不低于1亿元且不跨越2亿元。

　　近三年来，地素时尚的功绩呈现经过了过山车式的障碍，2021年公司营收和归母净利润数据双双创出史册新高，2022年营利双降且净利润暴跌44.23%，2023年正在低基数的根底上告竣了营利双增。

　　不不乱的功绩呈现源于消费需求乏力、品牌同质化角逐重要的双重窘境。赢商网《2024Q1购物核心开合店呈文》显示，本年一季度女装开合店比为0.87，屈曲显然。

　　正在上市公司品牌相接闭店的同时，新兴女装品牌主动闪现，比照过往三年Q1首店数目占比TOP20业态，女装占比延续上升时尚。本年一季度，女装天下首店、非标首店冲破性跃升至前三时尚。

　　女装行动打扮大品类，正步入深层布局调动期，这是其首店与开合店数据呈现迥异的理由。个中，强安排感、产物高质的中高端及以上层次女装首店占女装总首店数超六成。

　　角逐之下，头部品牌接连寻找新伸长点，正在开设大店、进入童装和男装赛道等各方面发力。

　　如赢家时尚不日正在深圳开出上千平方米超等大店“赢家时尚集团EEKA艺术花圃”，是该集团初次打造双品牌多功用纠集零售空间，占地面积超1300平方米。

　　赢家时尚此前吐露，渠道优化合键正在两个方面：开大店、开好店。2023年赢家时尚的线年门店面积的伸长延续这一趋向，增幅正在10%至20%畛域内。

　　对付地素时尚来说，新伸长点正在哪里？中国金融智库特邀筹议员余丰慧以为，加码线上交易大概能成为地素时尚吸引资金墟市青睐的冲破口之一。

　　“资金墟市对付打扮企业的数字化转型和线上组织尤为合怀，地素时尚虽已出手组织线上交易，但相较于少少疾捷兴起的互联网原生品牌，其转型速率和效力不妨未一律知足墟市预期。”

　　地素时尚正在半年报中也提及，过去的上半年，公司加快线上渠道组织，共同电商平台举办直播、短视频实质营销，延续晋升用户体验和知足消费者需求，正在改进退货率的同时延续寻找新的伸长机遇。

　　同时考试多平台流量运营，将线高超量导流到线下门店，通过线上拓客叠加线下复购，地素时尚还正在本年新推出了会员积分商城和种草社区，晋升会员的粘性和虔诚度。

　　可是，电商进入结果并不明显，上半年地素时尚正在电商渠道的收入仅为1.91亿元，同比下滑3.11%，d’zzit品牌正在本年618才初次跻身天猫女装行业TOP20。

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