巴黎奥运会揭幕期近，“奥运经济”陆续升温。正在这股高潮之中，中国运动品牌正加快国际化措施，向寰宇映现特殊的魅力与逐鹿力。

　　李宁、安踏、红双喜、匹克……近年来，中国运动品牌正在国际赛事中屡次亮相。业内人士表现，暂时中国运动品牌的国际影响力日益巩固，国内运动品牌正在产物打算、时间改进和商场营销等方面不息获得提高，曾经具备与国际品牌逐鹿的势力，借帮奥运会等国际赛事平台，中国运动品牌能够进一步增添环球交易组织。

　　本届巴黎奥运会，随地可见中国运动品牌的身影。7月27日，巴黎奥运会乒乓球项目将迎来首个逐鹿日，行为官方指定的逐鹿球台供应商，上海红双喜股份有限公司（以下简称“上海红双喜”）所成立的乒乓球台亦将正在逐鹿中亮相。

　　上海红双喜相干人士对《证券日报》记者表现，从1959年品牌出世此后，公司曾经为7届奥运会、22届世乒赛、3届青奥会供应了场面工具。正在巴黎奥运会上，公司将供应3D标时间和可调理灯光体例相连接的巴黎彩虹球台，而红双喜羽球工具也将接续被本届奥运会利用。

　　安踏体育官网材料显示，公司于本年6月25日发表2024年巴黎奥运会中国体育代表团领奖配备。自2009年6月份起，正式成为中国奥委汇协作伙伴，是与中国奥委汇协作最久的品牌。

　　其余，也为中国乒乓球队出征巴黎奥运会周到打造了全新“龙服”；比音勒芬推出中国国度高尔夫球队巴黎奥运逐鹿服；轻户表国货色牌茉寻MOUTION成为中国国度风帆帆板队官方协作伙伴，将为中国国度风帆帆板队队员量身定造一系列专业防晒配备。

　　“暂时国内运动品牌发力奥运会营销，这一计谋无疑对其事迹增进、品牌扩充拥有明显的饱动效力。借帮奥运会的热度和影响力，能疾速提拔国内运动品牌的著名度和美誉度，帮力品牌进一步坚固和增添商场份额品牌。”兴乡事情室首席计谋生长咨询人袁帅正在担当《日报》记者采访时表现。

　　盘古智库高级讨论员江瀚向《日报》记者表现：“奥运会营销往往与主动向上的体育心灵严密相连，有帮于塑造品牌局面，巩固消费者对品牌的认同感敦睦感度。这种正面的品牌局面有帮于鼓励产物发卖，进而饱动事迹增进。”

　　国产运动品牌“出海”是暂时商场闭怀的热门。业内人士以为，奥运会是企业向寰宇主动映现自己局面的窗口，正在本届奥运会的带头下，国内运动品牌希望进一步拓展海表商场。

　　记者分解到，多家国产运动品牌通过赞帮国际运发动的方法，逐渐提拔国际影响力。匹克体育揭橥，将撑持巴西、菲律宾、比利时等11个国度奥运代表团出征2024巴黎奥运会，除撑持中国运发动表品牌，匹克体育还为多位国际运发动、运动队供应专业逐鹿配备品牌。

　　上述上海红双喜相干人士表现，近年来红双喜品牌环球影响力不息强化，除了中国队表，红双喜国际签约队员共计29人，此中13人排名寰宇前一百。目前已有9名国际球员拿到奥运会门票，公司签约的国际球员散布于日本、韩国、新加坡等地。

　　关于国内运动品牌的“出海”远景，多位业内人士持笑观立场。江瀚以为，中国品牌的国际影响力日益巩固，借帮奥运会等国际赛事，能够进一步拓展海表商场。

　　中国矿业大学（北京）管束学院硕士生企业导师支培元向《证券日报》记者表现，国内运动品牌的国际化计谋拥有较大潜力，借帮奥运会等赛事，品牌可提拔国际著名度。但需珍视研发改进、品德提拔，以符合分歧商场需求，并连接当地化计谋，加强品牌故事的散布。

　　“假使国产运动品牌走向寰宇必要光阴，但信任无畏走出去才有告成的机遇。”上海良栖品牌管束有限公司创始人程伟雄正在担当《证券日报》记者采访时表现。“奥运经济”接续升温 中国运动品牌加快“出海”