面临弗成抵抗的行业大潮，唯有那些因时而动，因势而行，敢于自我鼎新的品牌方能破浪前行，正在激烈的商场博弈中抢占先机，为企业的深远发伸斥地特别宽大的生漫空间。行动精耕奶粉赛道多年的能力派玩家，贝特佳正在 2024上半年以11%的同比伸长率于角逐激烈的商场较量中逆势伸长，闪现出品牌的强劲硬能力。而正在生与变的海潮之巅，贝特佳亦不惜冲破更始的勇气和能力，于7月3日的2024年贝特佳集团“离间自我、拥抱改变”年中集会上正式宣布了品牌策略的整个升级。

　　此次策略升级，是贝特佳对品牌过往收获的总结与超越，更是品牌面向来日，以消费者需求为中央，深度拥抱行业生长趋向的首要措施。新阶段下，贝特佳将以全新策略为基加快品牌势能产生，不停深度赋能渠道伙伴合作无懈，修建共生共荣的恒久主义生态，以应对商场离间，书写伸长新篇章。

　　当更生代父母成为育儿主力军，他们对待婴配粉的消费需求不再仅仅范围于养分因素的堆砌或根源效力的知足，也不再“唯大牌论”、“唯进口论”，而是以更为特性化、更具感情温度的眼光考量宝宝健壮发展历程中的多维度需求。转折催朝气遇，紧跟育儿趋向，贝特佳将全新升级的品牌来日生长策略引擎聚焦于“全量养分好接收”这一中央观念，并正在其策略引颈下对品牌旗下羊奶粉和牛奶粉两大品类举行了深度发掘与定位升级。

　　值得买科技副总裁、易合博略品牌筹商机构创始人赵一鹤先生对贝特佳品牌策略升级举行宣讲

　　全部来说，正在羊奶粉界限，贝特佳埋头“接收微生态”，弥漫阐发羊奶粉易于消化接收的自然上风，又进一步通过科学配方，黄金配比与优秀工艺，加强贝特佳羊奶粉正在促使宝宝肠道健壮、优化养分接收方面的消费痛点。全新的定位升级精准知足了消费者对待羊奶粉高端、高质的等待，筑牢贝特佳羊奶粉正在商场中的当先壁垒。

　　而正在牛奶粉界限，贝特佳则提出“养分大满罐”的定位升级观念。尽量牛奶粉商场上巨头林立，但用户因选拔贫窭导致品牌心智难设置，养分不屈衡、接收不佳是导致消费者选拔“换牌”的要紧道理。对此，笑蓓初通过全养分派方、平衡易接收的产物定位计谋对准商场，高效晋升了笑蓓初牛奶粉正在商场上的区别化角逐力。

　　通过“全量养分好接收”的品牌策略升级，塑造“接收微生态+养分大满罐”品牌专业情景。贝特佳为旗下两大产物线注入了新的生气与角逐力。一方面精准回应更生代消费需求，为消费者供应了新的科学喂养处分计划；另一方面特别快贝特佳品牌势能的蕴蓄与开释，饱舞了品牌行业职位与商场影响力的晋升，彰显出贝特佳的前瞻视角与更始才能，为行业创立了新的标杆。

　　婴幼儿配方奶粉行业进入品格化、工致化、专业化生长阶段，不但是消费者，渠道对婴配粉的央求都正在一贯晋升。是以，除了正在品牌策略定位层面向上升级表，贝特佳更是向下扎根，以专业、高效、安定的渠道赋能为终端伙伴聚气托底。

　　正如品牌年中大会上贝特佳集团总司理纪庆军纪总的分享：“面临激烈的商场转折，门店对待专业赋能呼声很大。”为此，贝特佳升级迭代渠道装备计谋，正在年中大会上重磅公布第三季度的品牌赋能打法，一边更始渠道操作和形式，一边加强品牌营销和任职，同时以控价稳价为基，多维度、全方位赋能渠道，提振渠道气力，依托于全新策略定位，集团营销总监高栩高总、营销总监蔡成龙蔡总判袂对线上线下的品宣和发卖计谋举行了周密解读：

　　一是专业赋能动销，晋升渠道决心，供应专属定治任职。动销才能直接闭乎商场角逐力，为此，贝特佳启动“水滴运动”，按期举办门店调换会，分享得胜案例与实战履历，以体系启动会确保渠道与品牌同频共振，同时通过走店培训，直接长远终端，供应一对一的定造化任职，帮帮门店处分动销困难。

　　二是专业营销打法，为渠道掀开声量，晋升用户认知。正在线上，贝特佳构造幼红书、抖音等热点社交平台，通过精准的实质营销与卖点强势宣发，吸引消费者体贴。正在线下，品牌通过“拾贝安排”推出系列社区举止，并安排结合万达法宝王发展海洋球系列举止等，让品牌与消费者双向互动、创立相信。其余，贝特佳还设立情景店，打造品牌显示窗口；造订吸引人气的开新资源，如限时优惠、赠品礼包等帮力终端拓客开新。

　　三是苛控窜货乱价。贝特佳推出“贝壳安排”，宇宙一盘棋，坚韧不拔地苛控窜货征象。一方面设置了完好的监控系统与责罚机造，对违规活动举行苛肃阻滞；另一方面巩固区域打点品牌，确保价钱安定、渠道益处最大化，加强了渠道恒久配合的决心与信念。

　　行动品牌触达消费者、告竣价格传达的症结桥梁，渠道不但需求坚实的产物品格保证、切实在实的渠道赋能打法，更需求科研更始加持品牌力迁跃，以专业背书为渠道伙伴供应强有力的援手。

　　依托自立研发掌控分娩的全资产链，贝特佳很早便完工了国内+进口的全资工场的资产构造，深度扎根于奶源装备、分娩工艺的一连优扮装备中，确保每一罐奶粉的高品格准则。加强本身基石的同时，更主动修建科研配合生态，与中国养分保健协会、中国乳成品工业协会保有深度配合，牵手北京工商大学食物与健壮学院，共筑“北京工商大学食物与健壮学院&贝特佳更始磋议院”品牌，聚焦母乳磋议、A2卵白磋议品牌、低GI食物等症结界限的更始研发。借帮高校的专业科研气力与企业的商场推行上风，贝特佳得胜确立了品牌正在科研攻闭、高本质人才提拔、新产物研发的中央角逐力。

　　2024年上半年，尚普筹商集团从多方维度对中国羊奶粉行业举行了长远领会及磋议，对贝特佳商场职位举行了深度论证。此次集会上，贝特佳荣获“中国首款增添有机羊全脂的婴幼儿配方羊奶粉品牌”以及“国产羊奶粉宇宙销量当先”两项殊荣。

　　行动中国最早供应专项商场调研任职的筹商机构之一，尚普筹商集团前身可追溯至1999年造造的国度经贸委消息核心，自那时起便引颈着行业调研的风向标，依据其专业、可托及高效的认证讲述，成为了多省市工信厅/工信局、4A告白公司以及央视的独一认同，是中国最具指挥力和巨子性的独立第三方行研与投融资筹商机构之一，出具的每一份评估讲述均到达了业界“零质疑”的准则。正在贝特佳年中大会现场，尚普筹商集团合股人曹颉现场公告这两项声望。

　　两项重量级奖项不但是对贝特佳产物卓异品格与商场呈现的最好认同，更从独立且平正的第三方角度，与渠道伙伴修建了两边配合坚实的信托基石与决心保证，为来日的商场拓展奠定了稳定的根源品牌，联合打造品牌生长新高地。

　　站正在品牌策略升级的新开始上，贝特佳将以特别较着特有的品牌情景、特别精准的商场定位引颈“全量养分好接收”的科学喂养新时间，开启“品牌势能+渠道动能”双轮驱动的全新征程。坚信通过此次升级，贝特佳将进一步加强其正在奶粉行业的当先职位，与渠道伙伴联袂共进、再创光后。贝特佳全新升级品牌战术引颈“全量养分好罗致”科学饲养新时期