董事长兼总司理吴志泽道及公司多品牌战略时显示，“公司已设立筑设了杰出的品牌矩阵和品牌梯队，（席卷）成熟品牌、哈吉斯、宝鸟、所罗，生长品牌笑飞叶、恺米切，培养品牌东博利尼、亨利格兰等。”

　　就正在不久前，公司交出2023年劳绩单，营收冲破50亿大闭至52.54亿元，同比增进21.82%，归母净利润6.98亿元，同比增进52.11%，两项目标均创下史籍新高，且挽救了2022年功绩下滑的颓势。

　　加倍是，公司代庖的哈吉斯（HAZZYS）品牌犹如一匹黑马突围，不单营收同比增进24.12%至17.58亿元，且体量初度赶过主品牌报喜鸟（同期营收17.30亿元）。

　　但国内男装墟市角逐亦激烈：除了头部的海澜之家（600398.SH）2023年营收215.28亿元，雅戈尔营收137.49亿元，报喜鸟冲破50亿元大闭，中国利郎（、比音勒芬（002832.SZ）、七匹狼（002029.SZ）都紧随其后，同期营收差异为35.44亿元、35.36亿元、34.45亿元品牌。

　　报喜鸟将旗下多品牌矩阵分为成熟品牌(报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗)，生长品牌（笑飞叶（Lafuma）、恺米切（Camicissima））以及培养品牌 (东博利尼、亨利·格兰)等。

　　2023年，报喜鸟有三个品牌营收周围超10亿，差异为主品牌报喜鸟（营收17.30亿元）、HAZZYS品牌（营收17.58亿元）、宝鸟品牌（营收10.39亿元）。

　　值得一提的是，就正在2023年，HAZZYS品牌营收同比增进24.12%至17.58亿元，初度超越主品牌报喜鸟（营收同比增进17.18%至17.30亿元）。

　　梳理报喜鸟干系通告品牌，哈吉斯创立于2000年，主营男女息闲衣饰，从属于韩国LG衣饰集团。2011年12月，报喜鸟与韩国LG衣饰集团品牌、上海融苑时装有限公司签署了《品牌许可合同》，得回Hazzys 品牌招牌的利用许可权，有用期为十年，从2012年1月1日至2021年12月31日。

　　尔后，2021年12月，报喜鸟及全资子公司上海迪美瑞纺织科技有限公司与韩国LG CORP.（已改名为LF CORP.）续签了《品牌许可合同》，正在原先要紧条件基础维持褂讪的底子上，新增箱包品类的授权。

　　上述合同于2022年1月1日生效，此中男装、女装有用期十年，授权刻日至2031年12月31日。

　　其它，报喜鸟于2021年闭复兴投资者提问时表露，“哈吉斯团结国内墟市需求实行自帮研发，渠道拓展、供应链料理等方面曾经总计告终国产化。”

　　从趋向来看，源委报喜鸟的本土化改造，怒放加盟并组织下浸墟市等办法，HAZZYS近年来迅疾生长。

　　近来五年（2019年-2023年），哈吉斯告终营收差异为10.07亿元、12.33亿元、14.52亿元、14.16亿元、17.58亿元，增进率差异正在15.44%、22.40%、17.83%、-2.48%、24.12%，除了2022年受到表部境况影响营收略有下滑表，其余年份均双位数增进。

　　报喜鸟正在2023年年报中提及，哈吉斯品牌定位中高端英伦气派男装女装，标的客群为25-40岁时尚息闲都会精英，产物价钱带正在800-7000元/件，要紧笼罩1-3线都邑。

　　其它，国信证券此前研报也指出，哈吉斯对标头部中高端息闲时装品牌，哈吉斯、、Tommy Hilfiger品牌、拉夫劳伦等方向“高端运动息闲”“英伦风”“美式经典”等，产物气派总体附近。

　　21世纪经济报道记者呈现，比拟国际品牌，哈吉斯的订价更为精准，且价钱带相对尤其纠合。

　　以天猫官方旗舰店售价为例，哈吉斯订价略高于或亲密Tommy Hilfiger，但显然低于Lacoste及Ralph Lauren；与国内品牌比拟，哈吉斯订价满堂更低，这让其正在可比品牌中，吞噬显然的价钱上风。

　　其它，招商证券研报也指出，正在品类足够度方面，哈吉斯主题品类SKU数目正在可比品牌间有较显然的上风。

　　报喜鸟正在2023年年报中提及，正在产物方面，哈吉斯赓续推动产物年青化、多品类、多系列发扬，专心通勤、假日、运动三大场景的定位，推出ICONIC系列、HRC系列、植物印染等系列产物，拓宽重心品类价钱带，获胜推出“黑标”高端系列产物；鞋类产物告终自帮开辟和国产化。

　　针对渠道组织，2023年，哈吉斯推动推行大店准备，踊跃拓展优质加盟商加疾渠道下浸，推广渠道周围，2023年新开店肆79家，此中加盟店37家，截至2023年年底店肆数457家；线上渠道保守增进，此中抖音渠道上升趋向杰出，厉苛担任扣头提拔毛利率。

　　目前来看，报喜鸟对哈吉斯（男装、女装）的授权代庖将于2031年闭到期，至于两边后续是否延续团结，5月15日，报喜鸟投资者热耳目士回应称，“取决于两边团结情状，以干系通告讯息为准”。

　　除了营收超10亿周围的三大品牌，报喜鸟的生长品牌笑飞叶、恺米切，培养品牌东博利尼等，体量较幼。

　　此中，聚焦息闲观光和户表体育场景的笑飞叶品牌，2023年营收同比增进40.50%至2.62亿元，且告终扭亏为盈。

　　其它，恺米切、东博利尼2023年合计营收1.79亿元，同比增进30.06%。

　　针对公司的渠道组织，报喜鸟董事长兼总司理吴志泽正在2023年功绩注明会上也显示，“公司僵持线上线下全渠道、公域私域有机团结的渠道战略，线上团结多元化形式设立筑设电商+新零售+直播多平台矩阵，各品牌已正在天猫、京东、唯品会等国内出名电商平台均开设了品牌官方旗舰店，斥地微信幼圭臬、幼红书、抖音、视频号等新兴渠道，踊跃探究线上新形式、新玩法。”

　　线年年闭，公司旗下品牌已正在天下主题商圈、市场、购物中央及部门机场高铁交通要道设立筑设了1761家线家。

　　另一组数据显示，2023年，报喜鸟合计新开门店260家，此中新开直营门店123家，净增47家；新开加盟门店137家，净增30家。

　　拉长工夫线年），报喜鸟合计净增门店数差异为102家、-45家、43家、8家、77家，从中看出，2023年公司加快线下拓店的趋向。

　　正在此历程中，公司也夸大线下直营渠道的紧急性，并正在年报中多处提及“提升购物中央渠道面积占比” “拓展购物中央店”等说法。

　　从满堂收入功劳来看，2023年，报喜鸟线下直营渠道为主题，功劳营收20.89亿元，同比增进44.05%，占比正在40%把握；线%把握。

　　其它，公司团购渠道功劳营收11.65亿元，同比增进15.63%，占比正在22%把握。

　　公司线上渠道仍需发力，功劳营收8.04亿元，同比增进0.75%，占比正在15%把握。衣饰年报考察⑤丨报喜鸟功绩腾飞代劳品牌哈吉斯成最大黑马？